制作事例
2019/02/21
山田養蜂場 ダイレクト広告とイメージ広告
kumi.kobayashi
一般的に広告には、
「イメージ広告」と「ダイレクト広告」の
２種類があります。
通販会社である山田養蜂場は主にダイレクト広告を作成し、
新聞やチラシ、販促DMやWEBなどで、商品を直接的に販売、
リピーター顧客を育てています。
ですが、化粧品などはイメージも大切。
とはいえ、ダイレクトに広告をしながらブランドを高めることは難しい。
ハニーラボパックのプロモーションは、
交通広告（ポスター、車額、中刷りなど）とテレビCM、
そしてお客様の手元に直接届く折込チラシを同時に展開し、
その相反する２つのオーダーに応えました。
蜂蜜の中に置かれたハニーラボパックの広告は、
ダイレクト広告と言われる、刈り取り用の広告です。
この折込チラシの反応が良かったことで、
その後も、キャッチコピーやオファーなどを変え、
ABテストを重ねながら数年間販売に貢献しました。
